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广告和标识什么区别?

2019-04-11 22:19:55 228

"Be the president or else a advertising guy" 。这句英文翻译过来就是:不当总统就当广告人。

美国总统罗斯福为什么要说这句话?罗斯福在位时,美国经济遇到了全球经济危机。经济复苏过程中,广告业成了一个很灵验的助推产业,罗斯福就由衷的说,我不当总统就当广告人。所以说广告很重要,是商业润滑油。
 
01
广告的历史

广告由来已久,信息技术的发展进步产生了今天的广告行业.500年前,你扛着扁担走街串巷,吆喝着:磨剪子嘞,锵菜刀,,,就算是广告了,人是唯一的生产力啊……

顶瓜刮彩票官网 后来,地球上出现了很多有心有趣的人,比如爱迪生,他们发明了报纸、电视、收音机……于是乎吆喝就比较高级了,但是目的没变:传播商品信息。


标识的产生就更早了,有文字就有标识了,城门的牌匾,旗帜,都算是早期的标识。但是为什么最近一些年才有人提出来标识行业的说法呢?

其实世界上本没有路,走的人多了就成了路。世界上本来没有标识行业的,现代繁荣的商业需要更多的标识,做的人多了,就有了标识行业,而且这个名字其实是有点音译的色彩,在美国,人们把这个行业成为Business Signs,signs就是标识的意思,所以我们一些从业者也就洋气的称呼为标识行业。
 
02
字面的解释
 广告和标识什么区别?
从字面理解,广告的意思是广而告之,就是把信息广泛地告诉更多人的一种行为。主体是动作的实施者,客体是别人,即第三人称,做的动作是告诉,宾语是信息。举个栗子,奔驰在中国做了C级新车的广告,翻译一下就是,奔驰把新款C级轿车和老款不同这个信息广泛地、开放地告诉了中国客户。


传播信息这个动作,可以用打、发、做、写、做、设立、播放等,而对广告内容可用策划,撰写,构思,讨论等。

比如,打广告、发广告、做广告、写广告、看广告、策划广告、散播广告、播放广告、登广告、设立广告等等。
 
标识的意思是标记某物体方便识别,标而识之 。主体是物体,隐含的意思是必须要有某物,目的是方便识别。举个栗子,苏州北站在南广场做了售票处的标记方便旅客购票,麦当劳在招牌上面做了一个24小时营业的标记,方便顾客晚上就餐。


服务于商业活动的广告和标识叫做商业广告和商业标识。服务于个人的广告和标识叫做个人广告(比如征婚广告) 和个人标识(比如纹身)。
 
这里我们只研究商业广告和商业标识,不研究个人标识和个人广告。

03
内容的区别
 
无论是广告还是标识,本质上都是信息,靠不同的媒介传播到指定的目标。互联网的发展 ,以及各种新技术的出现衍生出各种媒介,形成了复杂多样的传播形式,推动了信息的传播,繁荣了商业。电视广告,报纸广告,互联网广告,户外广告,灯箱广告,车体广告,这些都是信息的载体,载体可以很丰富,传播内容的技术也可以很多样。
 
标识只能做在想要标记的物体或环境里,不能做在其他的地方。有人说招牌就是广告,有人说招牌是标识,我说都不对,招牌只是载体,广告和标识是内容。招牌上的标识内容是logo和店名,告诉客户在这里可以买到VIVO手机。招牌上的经营内容介绍,美容,理发呀,等离子烫发呀,等等这些是广告。再比如易拉宝顶瓜刮彩票官网上喷绘产品的图片和介绍,这就是广告,如果喷绘内容是“前方50米为会议室”,那么就是标识。

有的朋友经常用铝型材制作机场医院导向标识,他就是标识行业的吗?如果他用铝型材做广告灯箱,他就是广告行业的吗?我觉得都可以这么说,但更贴切的说法是:用铝型材的加工技术服务于广告和标识,制作广告标识产品。
 
广告的内容多为产品信息、促销、品牌形象、企业形象等,以视频和图片的表现形式为主。而标识就不一样了,标识的主要信息是符号,非常简单,LOGO、徽章、商标、编码等。

04
广告的目的

广告的目的是营销,建立品牌,信息比较灵活而且复杂。如大卫奥格威所说:做广告是为了销售产品,否则就不是做广告。我很赞成。

同样,标识也有他存在的目的,标识(符号)的信息简单固定,目的是方便客户在场景中的活动。

京东的618电视广告、视频广告、户外灯箱广告,以及各种互联网广告,目的是让人们知道618,对618产生感觉,这个传播618信息的过程就是广告。京东商城实体店里面的618的发光字就是标识,让大家知道这个地方就是那些虚拟信息的物理地点。


广告一般是虚拟的,看广告你不知道他在哪儿,但是你知道他所描述的信息和感觉;标识是物化的,你知道他在哪,而且你也知道标识可以给我们带来方便。

医院在电视上打广告说专治疑难杂症,说的是医院的业务范围和业务特点,目的是营销;病人来到医院看见的科室牌、导向系统是标识,引导大家看病,是物理场所的环境语言。

05
成本结构

一个好的广告需要很多人协作完成:策划、客户、设计、插画、程序、媒介、活动、户外、文案、制作。核心成本是创意和设计,制造是辅助的。

反过来看标识,其内容相对比较简单,设计、制作、施工、监理,核心成本是制造,设计是辅助的。所以在广告行业里搞制作,在标识行业里搞设计,这两个都是苦逼的事情。
 
广告——广而告之,通告——通而告知,标识-——标而识之,标语——标而语之,等等,都是企业想要传达的信息,都是企业级的定制业务,内容生产方式不同,传播媒介不同,从业者所需要的技能也不同,各有所长并形成了各自的圈子及上下游供应链。


通过社会分工和协作让我们自己更容易完成任务,更容易发挥我们的价值。我们应该发挥我们的长处,并与其他人协作,但我们不能故步自封,什么广告行业,标识行业,标语行业,通告行业,都是外界给我们的雅号而已,我们要清楚,我们服务的是企业,我们应该把客户放在第一位。

虽说:无名天地之始,有名万物之母。但是对于从事标识行业的我们应谨记,命名不重要,别人如何称呼我们不重要,记得客户需求、满足客户需求才最重要,因为客户是我们的衣食父母,至于客户如何称谓这个行业,我认为都行。

“小二子,帮我做几块牌牌。”
“来了您呐……”
这才是值得称赞的阳光心态。

本文完。

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